Home_ Test de marketing de TNS: ¿el pico vertedor marca realmente la diferencia para los consumidores?
La importancia de los estudios de mercado y el valor añadido para nuestros clientes
Cuando contratamos a TNS Infratest para desarrollar este estudio de mercado, nuestro objetivo era conocer las valoraciones de los consumidores potenciales sobre el pico vertedor para productos alimentarios en grano desde un punto de vista tanto funcional como cualitativo.
Una parte del estudio estaba orientada a entender en qué medida el consumidor estaba dispuesto a gastar más por un packaging dotado de la comodidad de la boquilla.
El estudio se realizó en una muestra estadística representativa de la población compuesta principalmente por mujeres, que son quienes se suelen ocupar de las elecciones de compra cotidianas, y por hombres solteros de entre 24 y 65 años.
Los números y los porcentajes confirmaron el gran valor y la importante contribución que una boquilla puede aportar a un packaging de productos alimentarios; tanto es así que el 81,7 % de los encuestados valoró muy positivamente la apertura mediante el pico vertedor.
Se alcanzó el 90 % cuando se preguntó al consumidor si, en el momento de la compra, prefería comprar un producto con packaging dotado de boquilla. ¡La respuesta, obviamente, fue “sí”!
Es innegable que este rasgo distintivo es un motivo más que válido para la elección de un producto.
Quienes se ocupan del cuidado del hogar saben cuánto ayudan la comodidad y la practicidad de determinados productos a ahorrar tiempo y esfuerzo.
Tomando como ejemplo un envase de 500 gramos de sal, se constató que el 72,5 % de la muestra habría gastado 0,23-0,24 € más (lo que equivale a un 40 %) por un pack más user friendly dotado de pico vertedor y capaz de garantizar una dosificación perfecta.
El resultado del test fue realmente sorprendente incluso para los expertos de TNS, que en raros casos habían observado un grado de éxito de tal magnitud en relación con una innovación en el embalaje.
Cómo se traduce en lo concreto el valor añadido del pico vertedor en un envase de cartón: oigamos a los encuestados
Tras haber comprobado que los consumidores están en buena medida dispuestos a pagar un recargo por un recipiente dotado de boquilla, les preguntamos “concretamente” el porqué de esa elección.
¿Qué diferencia un envase con pico vertedor de una caja tradicional sin sistema de dosificación?
El 91,7 % de nuestra muestra consideró un valor muy positivo el cierre hermético de los envases dotados de boquilla, frente a los packs tradicionales.
La comparación con los envases de cartón clásicos evidencia los inconvenientes que conllevan los sistemas de apertura sin pico vertedor, que a menudo bloquean el contenido en el interior y que, una vez abiertos, no lo protegen de la humedad.
¿Qué otras ventajas ha puesto de manifiesto el estudio?
Estos estudios de mercado forman parte de nuestro trabajo y nos permiten guiar a nuestros clientes hacia la mejor elección posible así como mejorar cada día desde el punto de vista de la investigación y el desarrollo.
Si desea descubrir más sobre los servicios de asesoramiento que ofrecemos, haga clic aquí.
Via Campagna 28
CH - 6934 Bioggio
Suiza
